Porisuhdeneuvojan sijaisuus päättyy – oliko tässä mitään järkeä?
Ilmiöksi noussut Porisuhdeneuvoja Luukkone nosti Porin markkinoinnin aivan omiin sfääreihinsä, kun yhtäkkiä koko Suomi fanitti kaupunkia. Esikuvansa myötä myös videoiden hahmo jäi viettämään ansaittuja eläkepäiviä ja sijaiseksi porisuhdeneuvoja jakamaan saatiin sarjakuvataiteilija Pieruperseen hahmo Joose Newman. Eikä huonosti mennyt tälläkään kertaa.
– Paine menestyksekkään markkinointityön jatkamiseksi oli tietenkin olemassa ja Porisuhde-konseptin eteenpäin viemiseksi päädyimme kumppanimme Staartin ehdotuksesta yhteistyöhön sarjakuvataitelijana Instagramissa toimivan Pieruperseen kanssa. Ja se kannatti, iloitsee markkinoinnin asiantuntija Marika Virtanen.
Yhteistyössä toteutettiin 10 Instagram-postauksen sarja, jossa pureuduttiin porisuhdeongelmiin sekä Porin ajankohtaisiin asioihin. Pelkästään Pieruperseen omalla Instagram-tilillä koko sarja tavoitti miltei kaksi miljoonaa näyttökertaa. Kaiken kruunasi porilainen joulubiisi, joka sai sosiaalisen median käyttäjät liekkeihin.
– Olimme erittäin innoissamme, että upea BEHM saatiin mukaan joulubiisiin. Se räjäytti kyllä Instagramin. Joulubiisi tavoitti yksinään yli 250 000 näyttökertaa kaupungin ja Pieruperseen Instagram-tileillä ja Pieruperseen Youtubessa on tällä hetkellä yli 38 000 kuuntelua. Myös Behm jakoi biisin omalla tilillään, se soitettiin ainakin paikallisradiossa ja myös muut media huomioivat sen. Pieruperseen mukaan joulubiisi oli hänen kaikkien aikojen tallennetuin julkaisunsa, sanoo Virtanen.
Yhteistyön kohderyhmänä olivat lähtökohtaisesti Pieruperseen omat seuraajat, joita on tällä hetkellä noin 180 tuhatta. Seuraajista prosentuaalisesti miltei puolet on Porillekin tärkeiltä markkina-alueilta eli Helsingistä, Tampereelta, Turusta, Espoosta ja Vantaalta. Ikäryhmittäin eniten on 25–34-vuotiaita ja sen jälkeen 35–44-vuotiaita.
– Olemme saaneet paljon positiivista palautetta varsinkin nuoremmalta kohderyhmältä ja yhteistyö on herättänyt mielenkiintoa. Muun muassa Studia-messuilla kävi nuoria juttelemassa ja kehumassa yhteistyötä. Opiskelijat ja työssäkäyvät ovat kohderyhmänä kiinnostavia, joita Poriin halutaan jatkossakin houkutella, toteaa Virtanen.
Kampanja on herättänyt keskustelua myös sosiaalisessa mediassa. Valtaosa piti kampanjaa hyvänä, ja sitoutui kampanjaviesteihin tykkäyksin, emojein tai muuten kannustaen. Muuttoaikeet ja Porissa vierailu nousi kampanjan myötä esiin myös Pieruperseen Instagram-tilillä:
”Tuli jotenkin pakottava tarve muuttaa Poriin. (liekkisydän)”
”Haluni pakata laukku, karistaa Helsingin hiekat kengistäni, jättää koko elämäni peruutuspeiliin ja migratoitua Poriin on ihan hälyttävän suuri näiden kahden postauksen jälkeen. Siis, pelottaa!”
”En oo koskaan halunnu Poriin mut nyt haluan.”
”Tuota… kaverin puolesta kyselen, että mistä voisin ryhtyä etsimään vapaita asuntoja Porin suunnalta?”
– Markkinointimme tavoitteena on saada matkailijoita ja tietenkin myös uusia asukkaita Poriin sekä pitää porilaiset kaupungissa. Markkinointi yksinään ei tietenkään muuttopäätöksiin vaikuta, vaan voi toimia hyvänä sysäyksenä tai viimeisenä niittinä paikkakuntavalinnalle. Tärkeää siis meidän näkökulmastamme on, että muuttoa harkitsevat tai matkailukohteita etsivät pitäisivät Poria potentiaalisena kärkivaihtoehtona. Kampanjoiden avulla olemme onnistuneet nostamaan Porin täysillä framille, iloitsee Virtanen.
Uusi vuosi tuo uusia ja tuttuja porisuhteita
Porisuhteiden kanssa on menty melkoista kyytiä viimeiset vuodet. Sijaisuudetkin päättyvät aikanaan ja nykyisenkin Porisuhdeneuvojan palvelussuhteen päättyminen on enää yhden postauksen päässä.
– Porisuhdeneuvojamme ovat tehneet loistavaa työtä ja heitä jää kova ikävä. Porisuhteita ylläpidetään ja parannetaan keväällä matkailumarkkinoinnilla, tapahtumamarkkinoinnin kehittämisellä ja seuraavaksi pyrimme entistä paremmin huomioimaan porilaisen identiteetin kulmakiviä, urheilu- ja kulttuurielämää. Veto- ja pitovoimatyö jatkuu voimakkaana, päättää Virtanen.