11 rannikko- ja maaseutualuetta yhdistää voimansa – uusi valtakunnallinen matkailuhanke sai maaseuturahoituksen
Suomen rannikon ja maaseutualueiden kehittämisessä otetaan merkittävä askel eteenpäin, kun valtakunnallinen Coastal and Rural Gems -yhteishanke on saanut rahoituksen EU:n maaseuturahastosta. Hanke on yksi kuudesta valtakunnallisesta kehittämishankkeesta, jotka valittiin rahoitettaviksi vuonna 2026.
Kuva: Sami Saastamoinen / Visit Pori
Hankehaku oli valtakunnallisesti kovatasoinen: yhteensä 52 hankeideasta 10 eteni jatkovalmisteluun, joista kuusi valittiin rahoitettavaksi. Coastal and Rural Gems on yksi näistä valituista hankkeista.
– Olen todella iloinen ja ylpeä saamastamme rahoituksesta. Tämä hanke kokoaa yhteen poikkeuksellisen laajan joukon rannikko- ja maaseutualueen toimijoita yhteistyöhön. Hankkeen kautta voimme rakentaa matkailutarjontaa, joka on yksittäisiä alueita vahvempi ja kiinnostavampi myös kansainvälisesti, sanoo Tiina Backman Yrityssalosta.
Hanke sijoittuu Visit Finlandin matkailumaakuvassa Coast & Archipelago -suuralueelle, joka on yksi Suomen neljästä matkailun pääalueesta Lapin, Lakelandin ja Helsinki Regionin rinnalla.
Hankkeessa on mukana 11 rannikko- ja saaristoalueisiin kytkeytyvää kuntaa ja kehittäjäorganisaatiota eri puolilta Suomea. Yhteistyö kattaa laajan maantieteellisen alueen Suomen rannikkovyöhykkeellä Perämereltä Suomenlahdelle.
Kyseessä on poikkeuksellisen laaja yhteistyökokonaisuus. Näin usean rannikko- ja saaristoalueen kunnan yhteistä matkailun kehittämishanketta ei ole Suomessa aiemmin vastaavassa mittakaavassa toteutettu. Hankkeen toteutusalue kattaa seitsemän maakuntaa kuuden elinvoimakeskuksen alueella.
Kuva: Coastal and Rural Gems -hankkeessa mukana olevat toimijat.
Tavoitteena uusi taso suomalaisen matkailun yhteistyössä
Coastal and Rural Gems -hankkeen tavoitteena on vahvistaa rannikko- ja maaseutualueiden matkailuyritysten kilpailukykyä kehittämällä uusia, useita alueita yhdistäviä matkailutuotteita ja palvelukokonaisuuksia.
Tavoitteena on lisätä alueiden tunnettuutta, kasvattaa matkailijavirtoja sekä pidentää matkailijoiden viipymää.
– Moni matkailija ja kansainvälinen matkanjärjestäjä etsii valmiita reittejä ja kokonaisuuksia, ei yksittäisiä kohteita tai tuotteita. Hankkeessa rakennetaan juuri tällaisia useamman alueen yhdistäviä elämyksiä, jotka helpottavat matkailijan päätöksentekoa ja tuovat lisäarvoa koko rannikon alueelle, kertoo brändi- ja kumppanuuspäällikkö Tiina Lehtonen Porin kaupungilta.
Hanke kokoaa yhteen matkailuyrityksiä, kuntia ja kehittäjäorganisaatioita rakentamaan uudenlaista, ylimaakunnallista yhteistyötä.
Hankkeen keskeisiä toimenpiteitä ovat:
- uusien matkailutuotteiden ja kiertomatkareittien kehittäminen
- yritysten ja alueiden välisen yhteistyön ja verkostoitumisen tiivistäminen
- työpajat palvelumuotoilua hyödyntäen
- digitaaliset ja tekoälyratkaisut
- benchmarking ja kansainvälinen oppiminen
– Porin näkökulmasta hanke mahdollistaa yhteistyön kehittämisen muiden rannikkoalueiden kanssa ja nostaa esiin paikallisia vahvuuksia laajemmille markkinoille, sanoo Lehtonen.
Hanke toteutetaan ajalla 1.9.2026–30.6.2028. Hankkeesta voi lukea lisää päätoteuttaja Yrityssalon verkkosivuilta tai Porin kaupungin verkkosivuilta.
Kuva: Coastal and Rural Gems -hankkeen logo.
Kuva: Kuke_Mikko Virtaperko. Hankkeen toteuttajia ryhmäkuvassa aloitustapaamisessa syyskuussa 2026.